Instagram už nie je len vizuálna sociálna sieť.
Od 10. júla 2025 sa z neho stáva aj vyhľadávací nástroj – a to nielen v rámci aplikácie, ale aj cez Google a ďalšie vyhľadávače.
To znamená, že tvoje príspevky, Reels a postupne aj celé profily budú môcť byť nájdené cez Google.
A práve preto sa oplatí venovať chvíľu téme, o ktorej si možno nevedela: Instagramové SEO.
Prečo je to také dôležité?
Ľudia hľadajú aj na Instagrame
Čoraz viac používateľov nehľadá nové značky cez Google, ale priamo na Instagrame. Najmä mladšia generácia vyhľadáva lokálne podniky, produkty aj odborníkov práve cez sociálne siete.
Google indexuje Instagram obsah
Od júla 2025 sa tvoj obsah z Instagramu (popisy, Reels, profily) môže zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania na Google. A to môže priniesť nové zobrazenia, sledovateľov a potenciálnych zákazníkov.
Hashtagy už nestačia: Instagram prechádza na SEO
Hashtagy roky slúžili ako „záchytný bod“ pre algoritmus. Dnes už to nestačí.
Podľa Adama Mosseriho, CEO Instagramu, hashtagy nie sú spoľahlivý spôsob na zvýšenie dosahu.
Prečo?
Algoritmus Instagramu je dnes oveľa múdrejší. Vďaka umelej inteligencii a strojovému učeniu:
- rozpozná hovorené slovo vo videu,
- analyzuje text na obrazovke,
- skúma vizuály a rekvizity,
- sleduje reakcie v komentároch.
Ako Instagram určuje, o čom je tvoj obsah (podľa poradia dôležitosti)
1. Popis (Caption)
Najľahšie čitateľný prvok pre algoritmus. Preto organicky zaraďuj kľúčové slová do svojich popisov.
2. Hovorené audio
Ak natáčaš Reels, používaj kľúčové slová vo voiceoveri alebo hovorenom slove. Instagram to rozpozná.
3. Vizuály
Algoritmus skenuje tvoje video, robí si „snímky“ a analyzuje, čo sa na nich nachádza.
Daj si pozor na rušivé alebo mätúce prvky – napríklad text na tričku, ktoré máš oblečené alebo nápisy v pozadí, ktoré nemajú nič spoločné s témou.
4. Komentáre
Instagram plánuje dávať väčšiu váhu komentárom – preto zanechaj komentár pod vlastným príspevkom. Napr. otázku, vtip, doplňujúcu myšlienku.
3 kroky, ako zlepšiť svoj dosah cez SEO na Instagrame
1. Poznaj svoje publikum (a hovor ich jazykom)
Čím lepšie rozumieš svojej cieľovej skupine, tým presnejšie vieš použiť slová, ktoré zadávajú do vyhľadávača.
Vyhni sa napríklad slangu Gen Z, ak oslovuješ ženy 35+.
2. Používaj nástroje na výskum kľúčových slov
Skús tieto jednoduché nástroje:
- ChatGPT – Pomocou promptu zistíš, čo tvoje publikum hľadá.
- Ahrefs Keyword Generator, MarketingMiner, SEMrush – analýza kľučových slov.
- Google Trends – Porovnanie trendov hľadanosti.
3. Sleduj výsledky a prispôsobuj obsah
Instagram testuje funkciu „Recommended Search“ – nástroj, ktorý ti povie, ako algoritmus rozumie tvojmu príspevku.
Ak sa nezobrazuje to, čo si zamýšľala – môžeš optimalizovať text, vizuály alebo audio.
Ako správne používať kľúčové slová na Instagrame
Buď konkrétna:
Namiesto „cica“ použi „dlhosrstá britská mačka“.
Začleňuj ich prirodzene:
Nepíš zoznam kľúčových slov na konci popisu.
Nevkladaj ich do videa neviditeľným písmom – to Instagram penalizuje.
Používaj ich v rôznych formách:
- v popise,
- v hovorenom slove,
- v texte na obrazovke,
- v komentári.
SEO v tvojom Instagrame profile: čo je dôležité
Užívateľské meno (username)
Zobrazí sa vo výsledkoch Google.
Meno (Instagram name – tučný text)
Toto je kľúčová sekcia – umiestni sem kľúčové slová, nie len svoje meno.
Napr. namiesto „Jana Nováková“ použi „kaderníčka v Bratislave“. Máš až 56 znakov.
Bio (momentálne nie prehľadateľné)
Zatiaľ nie je indexované, ale odporúča sa doň už teraz vkladať relevantné výrazy, pretože Instagram plánuje rozšíriť SEO možnosti do konca roka 2025 alebo 2026.
SEO na Instagrame nie je len pre expertov
Stačí, keď používaš slová, ktoré by tvoje publikum aj tak napísalo do vyhľadávania.
Ak urobíš len polovicu z toho, čo si práve dočítala – budeš napred pred väčšinou značiek.
